Paso 3: ¿Cómo se hace un estudio de Mercado?

El estudio de mercado nos facilita la toma de decisiones empresariales. Nos ayuda a escoger la alternativa más acertada. Aumenta nuestra probabilidad de éxito.

El esquema básico a seguir para realizar un estudio de mercado, de manera muy gráfica sería el siguiente:

1.- DEFINICIÓN DEL PROBLEMA.
    - Qué queremos estudiar.
    - Cuál es nuestro propósito.
    - Qué queremos conocer.
    - Cuál es el objetivo de investigación.

2.- ANALISIS PREVIO DE LA SITUACION ACTUAL.
     -  Interno.
     - Externo.

3.- ANÁLISIS DAFO.
       - Debilidades.
       - Amenazas.
       -  Fortalezas.
       - Oportunidades.

4.- DEFINICIÓN DE OBJETIVOS (Claros, Concretos y Realistas).
       - Qué queremos conseguir.

5.- TIPO DE INFORMACIÓN DE LA QUE DISPONEMOS.
      - Fuentes Internas (Primarias o Secundarias).
      - Fuentes Externas (Primarias o Secundarias).

6.- ELECCIÓN DE LA MUESTRA.
      - Definición del Público Objetivo.
      - Quienes serán los que responderán a nuestro estudio, de entre todo el público objetivo existente.

7.- QUÉ TIPO DE TÉCNICAS UTLIZAREMOS.
     - Cuantitativas.
     - Cualitativas.

8.- RECOGIDA Y ELABORACIÓN DE DATOS.

9.- INTERPRETACIÓN DE DATOS.

10.- ELABORACIÓN Y PRESENTACION DEL INFORME FINAL.